Pel·lícula Pathaan: La gent de jocs juga per a l'èxit comercial
Reconeixement: Binnette, CC BY-SA 3.0 , a través de Wikimedia Commons

Perpetuant el mite de la supremacia de la casta, la manca de respecte pels sentiments religiosos dels conciutadans i la incompetència cultural, el Sharukh Khan protagonitzat pel thriller d'espies Pathaan és un exemple clàssic de tàctiques de posicionament i relacions públiques irresponsables en una societat plural que ignora el respecte i la fraternitat per sobre dels guanys comercials.  

Pathaan o Pashtun fa referència a la subcasta de Musulmans al subcontinent indi (nord-oest de l'Índia, Pakistan i l'Afganistan), solen portar Kan cognom i van ser lluitadors ferotges a la història (tot i que Genghis Khan era un mongol i el notòriament brutal, Timur era un durrani; tots dos no eren pathaans). A causa de segles d'entorn sociocultural únic del subcontinent, la paraula pathaana ve amb una connotació "suprematista" d'un governant guerrer o un lluitador endurit, especialment a la regió del nord-oest i l'Índia rural, on pren la forma de casta. -superioritat.  

advertisement

La pel·lícula de Pathaan ve amb aquest bagatge d'història social subcontinental: l'ús del nom, igual que Rajput, pot omplir alguns d'orgull, de manera que dirigeix ​​​​el seu lliure albir a comprar entrades de teatre. En cas contrari, per què un thriller d'espies porta el nom d'una anomenada casta de guerrers i no s'inspira en mestres d'espies com RN Kao o MK Narayanan o Ajit Doval? Malauradament, el nom de casta de trompeta també pot perpetuar potencialment la inferioritat en aquells que es troben a l'esglaó inferior de Musulmà societat  

A més, l'entreteniment o qualsevol empresa comercial que operen en una societat multiètnica i plural han de ser respectuosos i sensibles amb les sensibilitats culturals i religioses dels seus clients. Per tant, hauria estat una bona pràctica estalviar el color safrà (que s'associa habitualment amb els regnes sagrats en el budisme, l'hinduisme tradicional i el sikhisme) de qualsevol referència irrespectuosa o qualsevol associació suggeridora amb la vulgaritat. O, va ser un missatge (polític) deliberat dirigit a la provocació i a generar polèmica prèvia a l'estrena? Els estrategs de comunicació saben bé que la gent nota més fàcilment les negativitats.    

Però, què passa si les comunitats afectades ignoren i decideixen no comprar entrades d'aquesta pel·lícula? Cap problema! Els admiradors de Pathaans i Sharukh Khan al Pakistan, l'Afganistan, la regió de l'Orient Mitjà, la diàspora i la resta de l'Índia segueixen sent un mercat molt gran en el qual confiar. 

Només es pot recordar i admirar el llegendari Dilip Kumar, l'icònic Pathaan original de Bollywood. 

*** 

advertisement

DEIXA UNA RESPOSTA

Si us plau, introdueixi el seu comentari!
Si us plau, introdueixi el seu nom aquí

Per seguretat, cal utilitzar el servei reCAPTCHA de Google, que està subjecte a Google Política de privacitat i Condicions d'ús.

Accepto aquestes condicions.