Perpetuant el mite de la supremacia de la casta, la manca de respecte pels sentiments religiosos dels conciutadans i la incompetència cultural, el Sharukh Khan protagonitzat pel thriller d'espies Pathaan és un exemple clàssic de tàctiques de posicionament i relacions públiques irresponsables en una societat plural que ignora el respecte i la fraternitat per sobre dels guanys comercials.
Pathaan o Pashtun fa referència a la subcasta de Musulmans al subcontinent indi (nord-oest de l'Índia, Pakistan i l'Afganistan), solen portar Kan cognom i van ser lluitadors ferotges a la història (tot i que Genghis Khan era un mongol i el notòriament brutal, Timur era un durrani; tots dos no eren pathaans). A causa de segles d'entorn sociocultural únic del subcontinent, la paraula pathaana ve amb una connotació "suprematista" d'un governant guerrer o un lluitador endurit, especialment a la regió del nord-oest i l'Índia rural, on pren la forma de casta. -superioritat.
La pel·lícula de Pathaan ve amb aquest bagatge d'història social subcontinental: l'ús del nom, igual que Rajput, pot omplir alguns d'orgull, de manera que dirigeix el seu lliure albir a comprar entrades de teatre. En cas contrari, per què un thriller d'espies porta el nom d'una anomenada casta de guerrers i no s'inspira en mestres d'espies com RN Kao o MK Narayanan o Ajit Doval? Malauradament, el nom de casta de trompeta també pot perpetuar potencialment la inferioritat en aquells que es troben a l'esglaó inferior de Musulmà societat
A més, l'entreteniment o qualsevol empresa comercial que operen en una societat multiètnica i plural han de ser respectuosos i sensibles amb les sensibilitats culturals i religioses dels seus clients. Per tant, hauria estat una bona pràctica estalviar el color safrà (que s'associa habitualment amb els regnes sagrats en el budisme, l'hinduisme tradicional i el sikhisme) de qualsevol referència irrespectuosa o qualsevol associació suggeridora amb la vulgaritat. O, va ser un missatge (polític) deliberat dirigit a la provocació i a generar polèmica prèvia a l'estrena? Els estrategs de comunicació saben bé que la gent nota més fàcilment les negativitats.
Però, què passa si les comunitats afectades ignoren i decideixen no comprar entrades d'aquesta pel·lícula? Cap problema! Els admiradors de Pathaans i Sharukh Khan al Pakistan, l'Afganistan, la regió de l'Orient Mitjà, la diàspora i la resta de l'Índia segueixen sent un mercat molt gran en el qual confiar.
Només es pot recordar i admirar el llegendari Dilip Kumar, l'icònic Pathaan original de Bollywood.
***
